Разрыв с Россией дается тяжело многим западным фирмам, несмотря на геополитику

Лишь небольшой процент из сотен западных компаний, обещавших покинуть Россию после начала конфликта, действительно ушли. Ситуацию подробно проанализировало американское издание The Washington Post. Перевод статьи на русский язык.

Согласно данным компаний, следящих за этими процессами, большинство западных структур, заявивших о намерении уйти с российского рынка, на самом деле этого не сделали. А для тех, кто медлил в нерешительности, уход стал более дорогим и сложным.

Те западные компании, которые остались, часто сильно зависят от российского бизнеса и так сильно интегрированы в него, что потери от ухода, возможно, перевешивают потенциальный ущерб для их брендов в случае, если они останутся в стране.

Некоторые предприятия даже захватили большую долю рынка, пока их конкуренты ушли. Отдельные компании объявили, что приостановят или сократят операции, но продолжат торговать. Другие заявили, что продадут свои российские активы, но все еще ищут покупателей или пытаются снизить издержки от ухода с рынка.

Новости об уходах в прошлом году на какое-то время поставили под угрозу попытки России приглушить эффект влияния на россиян от начала СВО. Но то, что остаётся гораздо больше компаний и продолжает платить налоги в российский бюджет, подрывает усилия Вашингтона по подавлению экономики России и позволяет россиянам поддерживать прежнее качество жизни.

«Российские потребители хотят иметь возможность покупать бренды, к которым они привыкли, западные бренды, и большинство из них не проявляют никакого потребительского патриотизма, — сказал Иван Федяков из консалтинговой компании INFOLine. — Люди понимают, что ничто не заменит BMW, Mercedes или Apple».

Хотя два этих немецких автопроизводителя и американский технологический гигант объявили, что они прекратят или приостановят продажи и операции, их продукция, равно как и продукция других западных брендов класса люкс остаются широко доступны, в том числе за счет усилий параллельного импорта.

Национальное агентство Украины по предотвращению коррупции обвинило 19 иностранных фирм, все еще работающих в России, в «спонсорстве военного конфликта», в том числе французскую сеть супермаркетов Auchan, американскую транснациональную компанию Procter & Gamble, немецкую оптовую компанию Metro и французскую косметическую фирму Yves Rocher.

Множество других компаний сделало намного меньше, чем обещало. Одним из примеров является Coca-Cola, компания, чей знаменитый рекламный ролик когда-то выражал желание «научить мир петь в полной гармонии». Coca-Cola заявила, что прекращает свою деятельность, но ее боттлер швейцарского происхождения Coca-Cola HBC, находящийся в частичной собственности, продолжает производить и разливать в России колу, а также другие напитки под новыми именами.

Конкурент Coca-Cola, PepsiCo, объявила, что будет производить в России только товары первой необходимости, в том числе картофельные чипсы, а Unilever, используя те же аргументы, продает в России мороженое Magnum.

IKEA, шведский мебельный гигант, ушёл и свернул производство, но торговые центры Mega, принадлежащие той же компании, продолжают работать. Хотя, по некоторым данным, он и ищет на них покупателя.

Чтобы минимизировать потери, президент Владимир Путин сделал все возможное, чтобы помешать их уходу. Иностранные компании вынуждены получать разрешение государства на продажу активов, активы могут подвергаться аресту, а иностранные банки и энергетические компании не могут продавать свои доли без разрешения президента. 

Минфин в декабре объявил о мерах против инвесторов из «недружественных стран», распродававших активы. Они включают 50-процентную скидку от цены продажи и 10-процентный налог.

Киевская школа экономики (KSE), которая отслеживает 3141 иностранную компанию в рамках своего проекта «Leave Russia»/ «Уход из России», сообщает, что только 211 компаний действительно ушли, то есть менее 7%, а еще 468 объявили о планах ухода.

Остаются 1228 компаний, а более 1200, несмотря на приостановку или сокращение масштабов, по-прежнему ведут бизнес или выжидают, оставаясь открытыми к сотрудничеству, по словам директора проекта Андрея Оноприенко.

Оноприенко прокомментировал, что публичные компании, которые его группа отслеживает, уплатили в Россию в 2020 году налоги в размере 24 миллиардов долларов и получили доход в размере более 300 миллиардов долларов в том же году. 

Но он признал, что у многих «нет возможности нормально уйти».

«Есть много компаний, которые ничего не сделали или продолжают ждать», — сказал Оноприенко. По его мнению, после одного года конфликта многие компании потеряют возможность продать свой бизнес и будут продолжать терять, потому что, наконец, эти активы могут быть национализированы или куплены по очень низкой цене».

Исследование, проведенное Университетом Санкт-Галлена в Швейцарии, показало, что к ноябрю 2022 года страну покинули менее 9 % компаний Европейского Союза и Большой семерки, имеющих дочерние предприятия в России.

Подсчет почти 1600 иностранных компаний и организаций в России, проведенный Йельской школой менеджмента, показал, что 1022 из них сворачивают или приостанавливают свою деятельность, 234 продолжают работать, а остальные тянут время или сокращают расходы.

В исследованиях используются разные методологии, при этом KSE и Санкт-Галлен сосредоточены на завершенных выходах.

«Есть много компаний, которые, по мнению обывателей, уходят из России, потому что компании объявили о своем уходе из России, — сказал Марк Диксон, руководитель лондонской консалтинговой компании по слияниям и поглощениям The1 и основатель Moral Rating Agency, неправительственной организации, наблюдающей за ведущими компаниям, которые продолжают вести бизнес в России. — Однако на самом деле многие компании лишь частично приостановили свой бизнес, а другие вообще не выполнили своих обещаний уйти», сказал он.

Вскоре после начала конфликта Coca-Cola (со штаб-квартирой в Атланте) заявила, что «приостанавливает свою деятельность в России».

Coca-Cola HBC, швейцарский ботлер (23,2% принадлежит компании Coca-Cola), в августе прекратил производство Coca-Cola в России и «превратил» свою российскую дочернюю компанию Coca-Cola HBC Eurasia в другую, Multon Partners.

Но российская фирма Coca-Cola HBC по-прежнему управляет 10 заводами, выпускающими «Добрый Cola» и другие прибыльные бренды, «Rich» и «Моя семья».

«Наша главная цель сосредоточена на защите наших активов и сотрудников», — прокомментировал исполнительный директор Coca-Cola HBC Зоран Богданович в отчете о прибылях и убытках в этом году.

«Они скрывают реальную ситуацию, — говорит Оноприенко. — И мы видим, что довольно значительная часть выручки была получена в России».

Фактически, двумя самыми популярными брендами колы на российских прилавках в январе и феврале были «Добрый Cola» с более чем 33% и «Coca-Cola» (импортированная из ближнего зарубежья) с 14%, по данным аналитической компании «Продажи.рф». Об этом сообщает российская газета РБК.

Multon Partners и компания Coca-Cola не ответили на запрос.

В кратком комментарии Coca-Cola HBC говорится, что Multon Partners по-прежнему используется для защиты активов и сотрудников, а также «для выполнения юридических обязательств», и упоминается «невероятно сложная ситуация».

Затрудняя уход компаний, российская власть также утверждает, что уход является благом для российского бизнеса.

«Мы видим, что связанные с властями олигархи предпочитают использовать возможность купить самые интересные активы по низкой цене», — сказал Оноприенко.

Диксон признал, что покинуть Россию было «чрезвычайно сложно», особенно для компаний, у которых есть заводы. 

«Вы не можете просто разослать пресс-релиз. Вы должны действительно продать активы. Вы не можете просто уйти или разобрать здание на кирпичи. Вы должны найти покупателя», — сказал он. 

Но некоторые компании, по его словам, «намеренно тянут время».

Ikea, культовый бренд для россиян среднего класса, управляемый шведской группой Ingka, свернул производство и прекратил продажи через несколько дней после начала спецоперации. Но другая компания Ingka в России, Mega, по-прежнему управляет 14 торговыми центрами. 

В заявлении компании говорится, что ее торговые центры «остаются открытыми, чтобы люди имели доступ к тому, что им нужно».

Ikea только недавно получила разрешение российского правительства на продажу своих четырех мебельных фабрик российским компаниям после долгого процесса. 

«Эта медлительность с активами сама создаёт самосбывающееся пророчество», — комментирует Диксон. — Ikea затягивала продажу своих заводов до тех пор, пока российские правила не усложнили продажу».

Но уход действительно бывает сложным.

Через четыре дня после начала конфликта Shell объявила, что покидает Россию, а позже списала свою почти 27,5-процентную долю в заводе по производству СПГ «Сахалин-2» на Дальнем Востоке, потеряв 1,6 миллиарда долларов.

В этом месяце неожиданно появилось неподтвержденное сообщение российской газеты о том, что Путин разрешил компании репатриировать 1,2 миллиарда долларов от продажи своей доли в российском «Новатэке». Shell отказался от комментариев.

PepsiCo приостановила производство Pepsi-Cola, Mirinda и 7-Up, но продолжила производство товаров первой необходимости, таких как молочные продукты, по «гуманитарным» причинам.

«Корпорация не упомянула, что у неё всё еще есть в России два завода по производству картофельных чипсов, — сказал Диксон. — Если чипсы необходимы, то какая еда действительно не нужна?»

Концерн Unilever, который заявил, что остался только для производства основных продуктов питания и средств гигиены, получил 2 процента своей чистой прибыли в 2022 году в России; где его бизнес включал производство и продажу мороженого.

В заявлении, сделанном в феврале, говорится, что в случае ухода его активы будут конфискованы государством.

«И даже если они продадут актив, они не смогут вывести деньги из страны», — сказал Федяков из INFOLine. — Российское правительство фактически взяло их в заложники».

Источник: The Washington Post